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甘肅文旅探索“引國際客源入甘”新模式

2021-06-30 09:01:31        來源:掌上蘭州.蘭州晨報

仲夏時節,“如意甘肅”進入了一年最美的季節,山水靈秀,風光正好。

6月25日至27日,從美麗的黃河之濱到充滿魔幻色彩的黃浦江畔,甘肅文旅聯合攜程集團“再出發”,以“長三角”龍頭城市上海為坐標,從“友好號”游輪到與時尚為代名詞的上海外灘W酒店,甘肅文旅強力“發聲”,面向泰國、韓國、新加坡、馬來西亞在華商會開展4場“交響絲路·如意甘肅”專場推介會,全面釋放“詩和遠方”的無窮魅力。

這是甘肅省文旅廳繼今年3月在湖北恩施、浙江杭州、江蘇南京等長江經濟帶主要節點城市舉辦起航“如意甘肅號”文化旅游推介營銷活動之后,再次赴“長三角”龍頭城市上海,舉辦“在華外國人入甘游”推廣營銷活動,以此打造和提升甘肅國際旅游目的地品牌形象。

高效密集對外推介 提升甘肅國際旅游目的地品牌形象

甘肅民族風情多樣,文化遺產眾多,旅游資源十分豐富,有雄奇的皚皚雪峰、有遼闊的綠色草原、有廣闊的戈壁瀚海,還有名剎古堡、佛教圣地、紅色勝跡和民族風情等獨特景觀。除了海洋資源,甘肅擁有了所有地貌。神奇的土地、悠久的歷史、燦爛的文化和眾多的民族,成就了“交響絲路 如意甘肅”的響亮品牌。在全球著名媒體《紐約時報》發布的“2018全球必去的52個目的地”榜單中,甘肅以排名第17位成為中國唯一入選的省份,也成為國外游客心目中心向往之的旅游目的地。

近年來,甘肅省文化和旅游廳借助絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會、敦煌行·絲綢之路國際旅游節等國際性節會平臺,突出甘肅特色人文旅游資源優勢,持續打造具有中國氣派、隴原風韻、民族特色的精品項目,積極推進與絲路沿線國家和地區的文化旅游交流合作,不斷提升甘肅文化旅游的國際化水平。

三天四場推介,如此密集高效、精準對接優質客源市場的推介活動,也是甘肅文旅放眼國際客源市場對外推介的有益嘗試。甘肅省文化和旅游廳副廳長萬學科在接受記者采訪時表示:“此次推介活動旨在吸引在華外國人入甘旅游,以此持續強化境外客源對甘肅的旅游熱情,從而創新開拓甘肅國際旅游市場,鞏固提升甘肅國際旅游目的地品牌形象?!?/p>

推介活動期間,馬來西亞駐上??傤I事賽義德·法瑞澤·艾米尼;中國新加坡商會副會長黃逸鈞;中國韓國商會·上海首席副會長安秉英、吳明;泰國駐上??傤I館商務領事莊艷蘭、農業領事吳佩賢,泰國國家旅游局駐上海辦事處處長王希文,中國·泰國商會副會長陳圖敏;甘肅省文旅廳黨組成員、副廳長萬學科,甘肅省政府駐上海辦事處主任張旭中;攜程集團管理層宋利國、吳珊、孫博文等出席活動。同時,新加坡、韓國、馬來西亞、泰國在華商會旗下200余家企業代表,甘肅省重點旅游企業參加了活動。

政企合作打好“組合拳” 四場推介會風格各異獲盛贊

和以往的活動有所不同的是,此次推介采用政府負責形象宣傳,企業開展產品營銷的“組合模式”,省文旅廳聯合省內參會旅行社,整合全省優質文旅資源,結合泰國、韓國、新加坡、馬來西亞等國客源市場特點,分別以直抵心靈的文旅資源推介、刷新視聽的新業態主題線路產品、精巧別致的非遺文創展示、富有地域特色的歌舞表演以及吸引力十足的抽獎互動環節,全方位展示甘肅獨特的旅游資源和多元文化。

甘肅與泰國是陸海絲綢之路的重要節點,隨著“一帶一路”倡議的提出,甘肅與泰國文旅合作日益密切,雙向交流規模不斷擴大。6月25日晚,充滿異國情調的Eldivino Thai餐廳賓朋滿座,泰國嘉賓被雄渾大氣的甘肅美景深深震撼。

6月26日晚,一場別開生面的“游輪推介”,贏得了新加坡嘉賓的贊嘆。新加坡是海上絲綢之路的重要國家,隨著“一帶一路”倡議的深入推進,甘肅與新加坡的文化旅游交流合作日益密切。中國新加坡商會副會長黃逸鈞在推介會上,對甘肅美景贊嘆不已:“甘肅作為聞名于世的絲綢之路黃金路段和樞紐地帶,譜寫了人類歷史上中西文明交流、古今文化交匯、民族風情交融、多樣地貌交錯、宗教藝術交織的‘交響曲’?!?/p>

甘肅和韓國歷史交往源遠流長,去年,甘肅敦煌市與韓國順天市共同當選2021年“東亞文化之都”,為我省與韓國持續開展文旅交流合作提供了新的平臺,在攜程總部舉辦的“交響絲路 如意甘肅”韓國專場推介會,為續寫“東亞文化之都”韓中友好交流新篇章打下了良好的基礎。推介會活動現場,中國韓國商會上海首席副會長安秉英分享了在甘肅的旅游經歷,讓現場的韓國嘉賓紛紛表示“想去甘肅旅游”。

6月27日晚,隨著馬來西亞商會的旅游推介在上海外灘W酒店舉行,為“交響絲路·如意甘肅”泰國、新加坡、韓國、馬來西亞中國商會文化旅游上海系列宣傳推介會畫上完美句號。馬來西亞駐上??傤I事賽義德·法瑞澤·艾米尼盛贊甘肅文旅資源,并表示盡快率團來甘肅。

聚焦國外中高端客群 傳統絲路游最具吸引力

推介會現場,甘肅中國國際旅行社、甘肅蘭神國際旅行社、甘肅長城國際旅行社、張掖幸福旅游集團、嘉峪關君和國際旅行社等省內參會旅行社,結合泰國、韓國、新加坡、馬來西亞等國客源市場特點,推薦的絲綢之路、甘南扎尕那等特色旅游線路,對各國嘉賓產生了強大的吸引力。泰國、新加坡、韓國、馬來西亞商會均已根據需求訂制了甘肅旅游線路產品,并與甘肅省內旅行社聯系,陸續開始發團,其中新加坡商會將于6月30日組團來甘。

如此密集、有針對性的對外推介,讓文旅企業直接和目標游客群體精準對接。甘肅國旅經理王曉玲告訴記者:“從目前看來,對國外游客最有吸引力的還是絲綢之路傳統旅游線路?!碧m神國旅董事長裴建宏也表示,此次由甘肅文旅聯合攜程集團,精準聚焦泰國、新加坡、韓國、馬來西亞在滬商會核心資源、中高端客群,在國際大都會開啟引客入甘系列推介,對下一步促進旅游消費市場轉化將起到積極作用。

攜程集團作為本次活動的戰略合作伙伴,為配合此次甘肅入境游活動的宣傳推廣,6月25日至7月3日期間,在其旗下專注國際市場的全新平臺Trip.com上線甘肅專屬主題頁,游客可在專屬主題頁全面了解甘肅經典景點,也可直接預訂門票、酒店等旅行產品,一站式滿足旅行需求,通過線上線下聯動,進一步擴大“交響絲路 如意甘肅”的品牌影響力。

掌上蘭州·蘭州晨報通訊員 彭金澤 季慧琳 吳永斌 任博 記者 平麗艷 楊亮

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